AI PC加速狂飙，PC市场涌进机会之浪

新的风暴已经出现，2024年是AI PC加速狂奔的一年：芯片行业集体开始“变芯”，纷纷涌进新蓝海，AI PC的硬件发展也快步走进新阶段。当个人电脑的技术发展驶入新航道，AI PC的营销市场又发生了哪些变化？

为了洞悉行业发展的新趋势，了解消费者需求的新风向，GfK联合腾讯营销洞察（TMI）推出2024版《共启智能新篇章——AI PC行业趋势与潜力消费者洞察白皮书》（以下简称白皮书）。白皮书针对消费者的购机决策路径、使用场景和四大潜力消费人群进行了深度解析。

《AI PC行业趋势与潜力消费者洞察白皮书》

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以下为《白皮书》部分精彩内容

白皮书指出，2024年第二季度，Windows AI PC在整体Windows笔记本零售量中的占比达到了12%，且大胆尝鲜的首批AI PC购机者（即在2023年12月~2024年6月间购买了AI PC的消费者）对所购机的自带AI功能满意度达到了82%。“舒适”和“满足”也成为其使用AI PC产品后的重要反馈，同时，首次体验赋予Ta们的社交自豪感也较为突出。

此外，在已购买AI PC的消费者中，71%的人明确表示因AI PC而增加了预算；随着AI功能的普及和市场需求推动，AI PC产品将吸引大批潜力消费者*，Ta们将成为PC厂商销售增长的新火花。

*白皮书对AI PC潜力消费者的定义为：对AI有了解、同时是个人电脑使用者且实际购买决策者的消费者。

洞悉行业发展新趋势，白皮书针对消费者的购机决策路径、使用场景和四大潜力消费人群进行了深度解析。

“一步到位”购机决策牵引，

潜力消费者种收“有道”

AI高速发展，AI PC前景辽阔，但现阶段“主动询问AI PC的用户并不多”“可应用的场景都比较小众”等问题也不容忽视。完善AI功能应用之外，提升产品认知、定位潜力消费者、保证供给侧与消费侧能有效的沟通，都是AI PC要持续解决的重要问题。

白皮书总结了消费者购机路径上的三大决策关键点，即产生认知、产生兴趣和筛选决策，通过对这三大节点的进一步拆解，助力各大品牌PC厂商更懂用户心理，更好种收提效。

在这个真实的消费者购机案例中，小王从最开始的电脑换新刚需到增加近50%预算购买AI PC产品，“一步到位”是他选择AI PC的关键驱动因素，但科学的购前种草对于小王决策购买AI PC功不可没。

体验最新科技是小王这批消费者们的突出需求，他们中有52%的人倾向于在微信生态内了解电脑相关信息。那些能够进行生动的场景演绎的大剧综艺，以及权威且具有实时性的资讯新闻APP都是他们了解AI PC并产生浓厚兴趣的重要渠道。

在筛选决策阶段，微信生态对他们做决策也产生了重要影响，特别是最直观的信息呈现形式、真实的评论，都是吸引他们的重要抓手。

而在AI PC市场现状调研中，潜力消费者对AI PC的认知尚浅，仅有59%的人听说过AI PC；但在过去半年的购机者中，有54%的人比较重视电脑是否具有AI功能；在未来半年预估的购机者中，这个比例飙升为73%。

随着AI功能逐步升级，市场潜力将得到进一步释放，对于PC厂商而言，未来可针对AI PC的功能亮点、产品升级和兼容性等方面与潜力消费者进行重点沟通，打消顾虑。

PC行业“新火花”燃起，

四大潜力消费者群起

AI PC加速落地，PC行业迎来新机遇，在提升用户的产品认知之外，如何精准检索潜力消费者亦成为PC品牌厂商关注的重点。白皮书披露了四类AI PC潜力消费人群，对于PC厂商而言，这几类高价值人群或将是品牌种草的重要对象。

都市游戏先锋

爱尝鲜的高知95后，圈地自萌易被种草

作为高认知、高换机频率的95后电脑玩家，Ta们当中有72%的人听说过AI PC，且购机预算较高，整体均值在7284元。爱追新、有一定消费力的Ta们更多使用带游戏显卡的电脑，游戏放松之外，Ta们还用AI来提升日常生活和娱乐的体验。

武汉的H先生在工作中就经常使用AI撰写报告、查信息，同时，还应用AI进行说唱音乐创作，用AI聊天为自己的情绪“减负”，日常中，AI也充当起生活助手，帮助其打卡更多美食。

除此之外，产品的AI功能和品牌力是影响Ta们未来购机决策的突出因素；公众号、朋友圈和微信搜一搜是Ta们了解产品信息的重要渠道。Ta们活跃不刻板，有自己的小圈子，游戏、二次元和摄影是Ta们突出的爱好。Ta们当中有59%的人容易被种草，且78%的人看中圈内人的意见分享，属于社交驱动者。

科技新潮老爸

用AI拉高工作和生活质量，他们“不止一面”

上有老下有小的他们不止为生活奔忙，更愿意为爱好买单。他们是高预算、高专业需求度的“两高”人群，用AI设计演示图、做行业分析是他们的日常。他们会在第一时间“拿下”最新科技产品，也会对产品配置和AI功能“斤斤计较”。

不拘泥于老爸的身份，他们有很多面，他们是最热衷科技数码的一群人，积极拥抱科技新品；是健身养生达人，也积极打造个人自媒体；汽车、财经和育儿也是他们生活中会更多关注的内容。

一线精英妈妈

悦己的“六边形战士”，方方面面都时髦

大数据时代，妈妈们也在更新自我。她们在工作上自信从容，在生活中也是典型的“时髦精”。AI渗透在她们生活的方方面面，她们不仅用AI来支持个人兴趣和日常工作，也会用AI来管理生活和育儿。

担任产品经理的32岁妈妈H女士，日常便会应用AI创作PPT和稿件初稿来快速提高工作效率，同时，也会用AI帮宝宝剪小视频、写脚本，全盘统筹事业和兴趣，关爱孩子也不忘发展自我兴趣。她期待AI PC提供更强的带娃“助攻”，想要更强大的语音交互能力。

颜值经济当道，但一线精英妈妈购机也不含糊，她们关注操作系统、设计外观的同时，也会关注产品是否符合潮流，即是否搭载AI。在愿意通过知识社区获取PC资讯的同时，她们对微信朋友圈/微信群的偏好度更高。

个性新新人类

信赖AI“电子好友”，学习是换机第一驱动力

平均年龄25岁的Ta们初出茅庐，对电脑的使用尚在生活、工作和学习中不断探索。Ta们大多主张随意和松弛，即使在预算略低的条件下，也会心血来潮换新机。

工作上，Ta们会用AI做PPT和会议纪要，将“科学偷懒”发挥到极致。Ta们将AI视作电子好友，也期待AI PC能够助力工作和学习。

Ta们在积极拥抱科技产品的同时也有着丰富的兴趣爱好：剧综/音乐/游戏动漫是Ta们日常的快乐源泉，文化艺术/时尚美妆类博主最容易引起Ta们的关注。

随着众多品牌厂商纷纷涌入AI PC的新蓝海，品牌更须深入把握人群，打通科学的营销链路，铺开生意增长的大道。欲了解更多针对PC厂商如何打通消费者决策链路的具体营销洞察，欢迎扫码下载完整版《AI PC行业趋势与潜力消费者洞察白皮书》。

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